5月10日，繼Arla寶貝與我官宣影視明星劉濤成為品牌代言人后，君樂寶也宣布演員韓雪正式簽約君樂寶奶粉，成為君樂寶奶粉首位品牌形象代言人，而韓雪成為君樂寶代言人后主要推介的就是君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。事實(shí)上，近年來，隨著有機(jī)奶粉市場(chǎng)開始爆發(fā)，包括飛鶴、貝拉米、啟賦等主流奶粉品牌紛紛推出各自的有機(jī)奶粉產(chǎn)品，并斥巨資聘請(qǐng)代言人，有機(jī)奶粉市場(chǎng)的“戰(zhàn)火”已經(jīng)燒到了代言人領(lǐng)域。

作為擴(kuò)大品牌影響力的手段之一，代言人在奶粉行業(yè)愈發(fā)火熱，尤其是在有機(jī)奶粉領(lǐng)域，代言人的類別也從影視娛樂明星擴(kuò)大到了體育明星、鋼琴家等范疇，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)最新顯示，2020年上半年中，中國(guó)全渠道有機(jī)奶粉市場(chǎng)增速同比增超20%，是奶粉市場(chǎng)整體增速的3倍。巨大的市場(chǎng)潛力也讓商家有足夠的底氣去聘請(qǐng)代言人，而君樂寶在這方面也是不遺余力�！艾F(xiàn)如今90后95后媽媽已經(jīng)成為了選購(gòu)奶粉的主力人群，作為新一代女性，她們?cè)谀谭鄣倪x擇上也更加科學(xué)、理性，更具個(gè)性化�！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，為了進(jìn)一步與年輕消費(fèi)者建立品牌聯(lián)結(jié)，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉獨(dú)家冠名跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，并邀請(qǐng)節(jié)目中的實(shí)力歌手袁婭維、張碧晨作為“品質(zhì)見證官”，和廣大消費(fèi)者一起見證優(yōu)萃的國(guó)際品質(zhì)，引領(lǐng)“有機(jī)生活”熱潮。

請(qǐng)明星代言是商家的一種營(yíng)銷手段也是體現(xiàn)實(shí)力的一種方式，也無可厚非，但仍需要有好的產(chǎn)品作為背書。有機(jī)奶粉市場(chǎng)雖好，要進(jìn)入并非易事，并不是僅僅靠找個(gè)明星代言就可以。

進(jìn)入“有機(jī)奶粉”市場(chǎng)，就代表著進(jìn)入到更高維度的競(jìng)爭(zhēng)。食品安全金字塔共分為四個(gè)等級(jí)，普通食品、無公害、綠色和有機(jī)。有機(jī)食品位于食品安全金字塔高端，且擁有嚴(yán)苛的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。而有機(jī)奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格、工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在談到有機(jī)奶粉時(shí)表示，在有機(jī)產(chǎn)業(yè)中有機(jī)奶粉已經(jīng)是發(fā)展領(lǐng)先的品類。一是因?yàn)橛袡C(jī)奶粉是高品質(zhì)產(chǎn)品，由于對(duì)自然環(huán)境要求非�？量�，水源、土壤、空氣都必須無污染，養(yǎng)殖環(huán)境和疫病處理都必須有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品加工、配料也都要達(dá)到藥品生產(chǎn)要求。進(jìn)入有機(jī)奶粉市場(chǎng)能體現(xiàn)自身實(shí)力。二是有機(jī)代表著消費(fèi)者對(duì)自然、原生態(tài)的淳樸追求，有機(jī)奶源加上好配方，能給予孩子更好的關(guān)愛，也被市場(chǎng)廣泛追捧，市場(chǎng)空間極大。

不過，隨有機(jī)奶粉爆發(fā)式增長(zhǎng)而來的是有機(jī)奶粉市場(chǎng)亂象叢生，不少二三線乳業(yè)品牌偷換“有機(jī)奶粉”概念，妄圖分羹有機(jī)奶粉市場(chǎng)。而大多數(shù)有機(jī)奶粉在競(jìng)爭(zhēng)中陷入了兩個(gè)層面的“極致”：一個(gè)是奶源地的純正性，另一個(gè)是配方研發(fā)的專業(yè)性。

劉森淼坦言：“有機(jī)奶粉品牌要破局還是需要差異化，甚至是顛覆式差異化。近年來，有機(jī)食品的需求快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小。君樂寶在這方面則通過顛覆式差異化，力圖改變行業(yè)現(xiàn)狀，君樂寶優(yōu)萃通過采用自建有機(jī)牧場(chǎng)鮮奶，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，可以幫助嬰幼兒優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。這些差異化在行業(yè)內(nèi)都是不多見的�！�