南非世界杯八強已經產生，賽事越來越緊張激烈，中國產的嗚嗚祖拉響徹賽場，世界杯用球“普天同慶”，世界杯的吉祥物“扎庫米”，此外，參賽隊服、假發(fā)等等均和中國制造相關。但是，這并沒有給出口玩具企業(yè)帶來多少利潤，是一塊食之無肉棄之可惜的雞肋而已，中國玩具企業(yè)越來越看重的是內銷市場。

    據NPD咨詢公司報告，預計到2010年，世界玩具銷售額將達到863億美元，年均復合增長6.2%。而其中最有未來增長潛力的是中國乃至亞洲市場，其市場年均復合增長率為10.5%。NPD認為中國國內將是最有潛力的消費增長市場，這首先在于中國是世界玩具制造中心，玩具產量占世界70%以上，玩具銷售正以每年30%-40%的速度增長，其中，廣州的玩具產值就達300億元。從國內玩具產業(yè)分布情況來看，廣東地區(qū)玩具生產所占份額達到48%。
    國內玩具消費歷經10年升級明顯，也積累了相當?shù)母偁巸?yōu)勢。從2009年玩具產品銷售情況調查看，一批自主品牌(OBM)和自行設計制造(ODM)廠商正在快速興起。