一年又一年，品牌的營銷焦慮不降反增。

一方面源于母嬰新生代核心人群的更迭，面對心智遷移、消費煥新、用戶端需求的嬗變，母嬰營銷也迎來全面升級，對企業(yè)觸達精準用戶及建立信任要求更高；另一方面，則來自于當下新技術、新媒介、新營銷方式層出不窮，不確定的市場環(huán)境下營銷生態(tài)變得空前復雜，從追求聲量到追求ROI，營銷的考核也不復以往。

從2021年年初到現在，我們看到，一眾網紅、明星、企業(yè)家等瘋狂涌入直播間，線上開箱、線下探店的短視頻種草司空見慣，私域流量、數字化營銷等戰(zhàn)術和熱詞滿天飛，頗有“哪里有流量就哪里做營銷”的既視感，而這背后反映出企業(yè)著急變現、完成銷售的壓力。然而經過了近一年的試水，多數品牌因為見識了轉化類廣告、效果廣告的威力，而寄希望于通過直播、競價等手段快速贏取消費者注意力，卻忽略了品牌的長期建設，走進了“有銷量無品牌”的誤區(qū)。

說到底，品牌營銷的終極訴求無非是要出圈、占心智、引共鳴、促轉化，而如今，要品牌還是要效果也已經不再是選擇題，2021年的品牌營銷鏈路無疑是從品牌廣告、社交種草到流量收割，三點缺一不可，而內容營銷稱得上是最優(yōu)選，如果說廣告投放用來讓用戶知道品牌，那么毫無疑問，內容營銷則是用來讓用戶愛上品牌。復盤了2021年的一些母嬰品牌營銷案例，我們發(fā)現，內容營銷的一個關鍵戰(zhàn)場就在“KOL”身上。

究竟如何精準匹配KOL營銷平臺和不同量級KOL？如何判斷KOL營銷效果？如何看待當下內容營銷及KOL營銷的痛點和未來發(fā)展趨勢......掃碼填寫問卷，調研結果也會整理好反饋給大家~

2021第七屆未來母嬰大會亮點劇透：

▲母嬰行業(yè)觀察年終報告發(fā)布

▲百位資深嘉賓思想碰撞

▲櫻桃大賞年度評選揭曉

1月11日上海~更多寶藏等你來發(fā)掘