最為新中國(guó)代獨(dú)生子女，如今的80后也都以長(zhǎng)大成人，開(kāi)始結(jié)婚生子。初為父母的80后秉承了這一族群鮮明的特征——有思想、彰顯個(gè)性、善變。在嬰幼兒用品消費(fèi)領(lǐng)域，80后父母往往能夠抓住消費(fèi)潮流的時(shí)尚脈搏。

但是如果仔細(xì)觀察，卻能發(fā)現(xiàn)這個(gè)特殊群體的“脈象”到處充滿著糾結(jié)與擰巴，有著雙重且看似矛盾的消費(fèi)特性。

“脈象”一：主動(dòng)“高消費(fèi)”，也無(wú)奈“被高端”

80后父母從小就享受獨(dú)生子女的優(yōu)越條件，早已打破了父輩奉行的節(jié)儉保守的消費(fèi)理念，而是更注重品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚。同樣，他們?yōu)楹⒆淤?gòu)買(mǎi)用品也是一種高消費(fèi)的姿態(tài)，看重高品質(zhì)和名牌，卻不太在乎價(jià)格。然而，除了他們自己主動(dòng)的高消費(fèi)，這其中也隱含著被動(dòng)與無(wú)奈的一面。

最新一項(xiàng)針對(duì)嬰幼兒媽媽們的調(diào)查顯示，安全、品牌、品質(zhì)及口碑是年輕媽媽們?cè)跒楹⒆舆x購(gòu)用品時(shí)最為看重的因素。近幾年連續(xù)發(fā)生的“三鹿奶粉”、“阜陽(yáng)大頭嬰兒”、“皮革奶”等事件令家長(zhǎng)們心有余悸，食品安全成為80后父母最為關(guān)心的首要因素。據(jù)調(diào)查，63.2%的嬰兒家長(zhǎng)表示“嬰幼兒產(chǎn)品優(yōu)劣難辨，無(wú)從選擇”。的確，在不確定哪家產(chǎn)品更為安全、品質(zhì)更優(yōu)時(shí)，家長(zhǎng)們也只能“以價(jià)論質(zhì)”，他們通常認(rèn)為價(jià)錢(qián)越貴的越安全，越是進(jìn)口的越安全。所以，80后父母在嬰幼兒用品上的消費(fèi)無(wú)形中“被高端化”了，其背后折射出的是家長(zhǎng)們無(wú)奈的心境和一種不信任的心理。

“脈象”二：觀念科學(xué)，也易感性決策

科學(xué)育兒觀念在80后父母的心目中占據(jù)著非常重要的地位。盡管這些年輕的80后家長(zhǎng)普遍缺乏手的育兒經(jīng)驗(yàn)，也不太認(rèn)同父母的育兒方法，但他們非常善于通過(guò)各種渠道獲取育兒信息。比如，喝什么奶粉更科學(xué)、什么時(shí)候需要培養(yǎng)嬰兒輔食、如何購(gòu)買(mǎi)等，他們也愿意為此報(bào)班參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在科學(xué)育兒上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的理性姿態(tài)。

然而，80后父母?jìng)児亲永镆廊槐３至?0后的特質(zhì)——沖動(dòng)消費(fèi)、感性決策。當(dāng)他們看中某款商品后，或只為包裝好看，或因設(shè)計(jì)新潮，就會(huì)熬不猶豫地買(mǎi)下來(lái)，但過(guò)后往往容易后悔。如果周圍的朋友都用某一個(gè)牌子的奶粉，不管這個(gè)品牌是否適合自己的孩子，這位家長(zhǎng)也會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi);有時(shí)他們還會(huì)輕信廣告宣傳，相信某個(gè)功能或某種成份有助于孩子的成長(zhǎng)。

“脈象”三：要個(gè)性，也愛(ài)攀比

80后家長(zhǎng)注重個(gè)性，追逐時(shí)尚，喜歡的產(chǎn)品，在嬰幼兒用品消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了類似的特性。他們希望自己的孩子在各個(gè)方面能夠與眾不同，但這也會(huì)流露出“炫耀”的一面，更多80后家長(zhǎng)將追求“高品質(zhì)”的育兒演變成相互的攀比，“望子成龍”、“望女成鳳”的心態(tài)使他們不甘落后別人。你家孩子上了早教班，我家孩子就上兩個(gè);你家孩子穿的是國(guó)際名牌，我家孩子也不能用國(guó)產(chǎn)的對(duì)付。攀比之心的背后是80后家長(zhǎng)希望自己的孩子在任何方面都能拔得頭籌。

“脈象”四：有主見(jiàn)，也愛(ài)網(wǎng)購(gòu)

中國(guó)典型的“421型”家庭結(jié)構(gòu)往往會(huì)形成多個(gè)決策主體。家里的老人希望自己的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蚪o年輕的父母以指導(dǎo)，而80后家長(zhǎng)并不會(huì)照單全收，他們更喜歡自己作判斷。我們通常能看到：老人幫著帶寶寶，認(rèn)為喂得胖胖的、睡得香香的就可以了，而80后父母卻認(rèn)為寶寶要及時(shí)進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)，需要上早教班和親子游戲班;為孩子選購(gòu)衣服時(shí)，老年人喜歡選擇大一號(hào)的，為了讓孩子多穿一兩年，而年輕父母則會(huì)選擇合體的，因?yàn)樗麄兏�關(guān)注服裝的穿著效果。

80后家長(zhǎng)是伴著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一族，現(xiàn)在有很多80后媽媽喜歡在網(wǎng)上利用搜索引擎搜集信息并購(gòu)買(mǎi)所需的產(chǎn)品。此外，她們也很重視口碑傳播，常常去博客、微博等社會(huì)化媒體瀏覽圈中好友對(duì)某些品牌或產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，她們還會(huì)去各個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站查找所要購(gòu)買(mǎi)的嬰幼兒用品，享受送貨上門(mén)的便捷服務(wù)。