隨著2016年1月1日“全面二孩”政策放開，中國進入全新“二孩時代”，預計到2029年，中國人口將達到峰值14.5億。業(yè)內人士分析，政策將帶來人口紅利與消費紅利，給母嬰產業(yè)帶來春天。而相關企業(yè)想要抓住這個風口，需要進一步升級。

本土母嬰企業(yè)要打造品牌

據國家衛(wèi)計委公布的數據，中國目前約有1.4億已育一孩的已婚育齡婦女。實施“全面兩孩”政策后，新增可生育二孩的目標人群約9000萬。新增目標人群中，40—49歲人群占50%。預計政策實施后，短期內出生人口明顯增加，生育水平有所回升。預計“全面二孩”政策實施后，2029年中國人口達到峰值14.5億。“兩孩”政策會使中國經濟潛在增長率提高約0.5個百分點。

根據中國兒童產業(yè)研究中心數據，2013—2017年，嬰幼童市場規(guī)模有望增長至2.58萬億元，年復合增長率達15%。從產前階段消費，到嬰幼兒階段消費必需品，如尿布、配方奶粉、嬰兒推車、藥品等，一直到孩童階段，教育學習用品的消費皆有望增加。

廣州三優(yōu)之家網執(zhí)行董事曾命桃認為，國家放開二孩政策，將直接給母嬰行業(yè)、教育培訓、健康醫(yī)療、家居等行業(yè)帶來爆發(fā)性的增長。不過，“二孩時代的來臨，不就是說每個母嬰行業(yè)的企業(yè)，可以高枕無憂，產品不愁賣，供不應求�！痹�命桃認為，經過行業(yè)調查，生“二孩”欲望比較強烈的家庭，大部分來自國家機關單位的公務員、一、二線城市雙方家庭都是獨生子女的一代，這些知識型中產家庭，在消費需求上更看重品牌、品質、服務等，對本土母嬰企業(yè)也帶來挑戰(zhàn)和機會，必須抓住這個機會升級。

母嬰健康管理現風口

“二孩”時代初臨，市場表現令人振奮，香港甜媽仔投資集團管理有限公司中國區(qū)總裁廖兵已經有切身體會，“位于南方醫(yī)院附近的甜媽仔月子中心，目前的床位預訂已經排到了今年11月，東莞的月子中心今年元宵節(jié)開業(yè)，開業(yè)當天一大半的房間就被預訂了�！�

“2016年是月子中心行業(yè)的井噴年”，廖兵用“陡增”來描述“全面二孩”政策放開給市場帶來的影響。“這個行業(yè)現在是產銷兩旺，市場空間巨大。”據介紹，“甜媽仔”是一家母嬰健康管理的專業(yè)公司，目前在全國有3個月子中心，分別在廣州、東莞和桂林。另外，還有多家母嬰健康護理服務機構。據介紹，在“二孩”政策尚未出臺時，“甜媽仔”就制定了一個“521計劃”，計劃5年時間內，在全國建500家母嬰健康護理連鎖店和20家月子中心。“現在看來，這個計劃已經太保守落后了，我們計劃兩年內就要在珠三角布局20家甜媽仔月子中心。”

月子中心一房難求不是個別現象，記者調查發(fā)現，以廣州為例，仕馨月子會所、欣生精品月子會所、寶媛匯月子會所等反饋的情況顯示，需求非常旺盛，有的甚至需要提前一年預訂房間，價格也有水漲船高之勢。

“2016年是母嬰健康管理的元年，市場現在還正處于起步階段�！绷伪�認為，參照零售業(yè)、餐飲業(yè)的規(guī)律來看，這個行業(yè)的成熟期還有5-8年，之后或許會出現市場亂象，政府出手干預，帶來一輪行業(yè)洗牌�！安贿^我們認為行業(yè)有洗牌，但市場不會飽和。需求一直都在，市場最終要看企業(yè)的創(chuàng)新能力和服務理念。如果沒有技術壁壘高、不可復制的拳頭產品，企業(yè)在市場上將難以立足。”

“這是個最好的年代，也是最壞的年代。”廖兵解釋，“二孩”政策只是為這個行業(yè)吸引了注意力，消費者和投資者都還來不及仔細去研究。這個行業(yè)目前還沒有“航空母艦”，不少投資人目前對這個行業(yè)也相當關注，“聞到了血腥味”，資本很快會發(fā)現這是個價值洼地，“大概兩三年內資本會大量涌入母嬰健康行業(yè)”。