力挺消費(fèi)新供給

事件：今年以來，政府出臺了一系列穩(wěn)增長、促消費(fèi)措施。政策內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)的多個方面，包括加強(qiáng)與消費(fèi)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（提高光纖到戶比例、推廣國家智慧城市試點(diǎn)、加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等）、降低部分消費(fèi)品消費(fèi)稅率、調(diào)整免稅購物政策、推動新能源汽車普及、規(guī)范養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)收費(fèi)、鼓勵民間資本參與養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游業(yè)改革等。十八屆五中全會公報(bào)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長提供動力，要力促消費(fèi)升級。此外，國務(wù)院在11月連發(fā)兩文力挺消費(fèi)新供給。11月22日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，11月23日又發(fā)布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》。11月23日的《指導(dǎo)意見》指出，以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)，特別是服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等重點(diǎn)領(lǐng)域快速發(fā)展，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長，拓展未來發(fā)展新空間。

點(diǎn)評：今年政府促消費(fèi)政策不僅密集出臺，而且內(nèi)容涵蓋面廣泛。今年促消費(fèi)政策著力點(diǎn)主要在于部署消費(fèi)升級來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，并通過制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來增加新供給，滿足創(chuàng)造新消費(fèi)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級旨在引領(lǐng)消費(fèi)的供給，通過解決供需矛盾來刺激經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新消費(fèi)，從而形成新動力。

奶粉配方注冊新政獲新進(jìn)展

奶粉行業(yè)將迎來洗牌

事件：醞釀近一年的奶粉配方注冊新政即將正式落地。12月9日，國家食藥監(jiān)總局公布《食品安全法實(shí)施條例》修訂草案（以下簡稱“意見稿”）正式征求意見。對于備受乳業(yè)關(guān)注的奶粉注冊配方數(shù)量問題，意見稿規(guī)定“同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)具有明顯差異，并有科學(xué)依據(jù)證實(shí)，原則上每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方。意見稿對奶粉注冊配方數(shù)量的規(guī)定更為嚴(yán)苛。9月2日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》征求意見稿，規(guī)定”每個企業(yè)不得超過5個系列15種產(chǎn)品配方“。

點(diǎn)評：嬰幼兒奶粉產(chǎn)品配方和品牌數(shù)量減少，可以進(jìn)一步提升該行業(yè)的集中度，讓好的品牌脫穎而出，使一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的中小品牌淘汰出局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，新規(guī)實(shí)施后未來將有80%以上的品牌被淘汰出局。不過，新規(guī)對一些大品牌奶粉企業(yè)影響有限，因?yàn)檫@些企業(yè)并不存在品牌過多的問題。以惠氏為例，其嬰幼兒奶粉僅有S-26金裝系列和S-26鉑枕系列共7個品牌。由于新規(guī)實(shí)施在即，乳企擔(dān)心一些品牌會被整合出局，已開始對一些產(chǎn)品甩貨。今年”雙十一“期間就有不少乳企品牌低價清理庫存。”雙十二“當(dāng)天，乳企又掀起新一輪促銷大戰(zhàn)。

“黑五”狂歡：消費(fèi)痛點(diǎn)待解決

事件：由于中國消費(fèi)者巨大的海外購買力，今年”黑五“待遇和地位得到了非常大的提升。消費(fèi)者不僅能夠在亞馬遜中國上以同價直接購買亞馬遜美國的商品，憑支付寶賬號在梅西、布魯明代爾等美國百貨官網(wǎng)上采購，還能通過洋碼頭上2萬多名認(rèn)證買手掃貨……除了下單這一環(huán)節(jié)變得越來越便捷和人性化以外，海購在物流、售后等環(huán)節(jié)相比以前更規(guī)范。當(dāng)然，這些都離不開亞馬遜中國、小紅書、eBay等一干跨境電商平臺在巨大利益刺激下的創(chuàng)新。11月27日”黑五“當(dāng)天，亞馬遜海外購的銷售額增長明顯，為”雙十一“當(dāng)天的9倍，達(dá)到去年同期的5倍。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，今年”黑五“整體成交額比去年增長近30倍，訂單額增幅則近35倍。

點(diǎn)評：”黑五“帶來了新的購物風(fēng)潮，讓國內(nèi)消費(fèi)者改變了消費(fèi)行為。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年跨境電商”黑五“促銷具有全球化、移動社交化、規(guī)�；�、中高端化四大亮點(diǎn)。但跨境購物也因產(chǎn)品質(zhì)量、假貨、發(fā)貨慢、快遞時間長、退換貨難等問題，成為投訴的重災(zāi)區(qū)，尤其是一些跨境母嬰類電商的紙尿褲、奶粉等售假問題最為明顯。如此多的痛點(diǎn)，能否倒逼跨境電商們反思與改進(jìn)，并帶來整個行業(yè)的洗牌，讓我們拭目以待。

跨境電商熱持續(xù)升溫

事件：跨境電商發(fā)展勢頭正猛，投融界統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年跨境電商單個項(xiàng)目平均最低融資額達(dá)5650萬元。除了本身擁有雄厚資金作為支撐的阿里、京東等外，很多創(chuàng)業(yè)公司也相繼收獲了大筆融資。今年1月，洋碼頭就爆出已完成1億美元B輪融資，創(chuàng)下當(dāng)時跨境電商行業(yè)的融資新高。但這個紀(jì)錄很快就被追平、打破，3月，辣媽幫宣布獲1億元C輪融資，估值達(dá)到10億美元；蜜芽網(wǎng)則在9月放出1.6億美元D輪融資消息。主攻母嬰品牌市場的貝貝網(wǎng)自2014年成立以來，已獲得3輪融資，跨境業(yè)務(wù)自今年下半年起就已實(shí)現(xiàn)月銷百萬單。

點(diǎn)評：雖然2015年是資本由熱轉(zhuǎn)冷的一年，但多家跨境電商拿到的大額融資反映出資本市場對該行業(yè)持續(xù)看好。中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長42.8%，占中國進(jìn)出口總值的17.3%。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元。在資本支持下，大佬小弟面對新興市場都要從頭摸索，既競爭又共生，一同培育推動市場向萬億級別進(jìn)軍。據(jù)了解，目前還未出現(xiàn)一家消費(fèi)者普遍認(rèn)同的跨境電商平臺。在這個新興的風(fēng)口，各家企業(yè)的起跑線沒差太遠(yuǎn)，早期的發(fā)展會依靠政策紅利、價格優(yōu)勢、品類豐富度，但最終還是會回歸到零售層面的競爭——品牌、供應(yīng)鏈和服務(wù)體驗(yàn)，需要有能力不斷提高復(fù)購率。

“史上最嚴(yán)”《食品安全法》實(shí)施

事件：4月24日，被稱為”史上最嚴(yán)“的食品安全法修訂草案經(jīng)十二屆全國人大常委會第十四次會議表決通過。10月1日，修訂后的《中華人民共和國食品安全法》（下稱新食安法）正式實(shí)施。12月9日，國家食藥監(jiān)總局按照最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)格的監(jiān)管、最嚴(yán)厲的處罰、最嚴(yán)肅的問責(zé)”四個最嚴(yán)“的要求，起草了《食品安全法實(shí)施條例》修訂草案并公開征求意見。

點(diǎn)評：新食安法主要呈現(xiàn)”新“和”嚴(yán)“兩個特點(diǎn)。所謂”新“，其內(nèi)容從104條增加到154條，對原有70%的條文進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性修改；法律文本從1.5萬字增加到3萬字。所謂”嚴(yán)“，新食安法對一些嚴(yán)重危害人體健康的食品安全違法行為體現(xiàn)了”刑事責(zé)任追究優(yōu)先“，首次明確規(guī)定了行政拘留處罰，并首次以法律的形式明確行刑銜接的機(jī)制和要求。

新食安法彌補(bǔ)了原食安法中的一些缺陷和漏洞，強(qiáng)化了對各類食品安全的預(yù)防及懲戒措施，增強(qiáng)了執(zhí)法手段的可操作性，可謂是一部較為完善的法律�！笔飞献顕�(yán)“的新食安法，需要”史上最嚴(yán)“的實(shí)施行動來保證，需要本著推進(jìn)法治的精神，從思想上、行動上高度重視貫徹執(zhí)行新食安法，并借助它構(gòu)建起卓有成效的食品安全生產(chǎn)、流通、監(jiān)督管理體系，構(gòu)筑起食品安全的堅(jiān)固屏障，形成食品領(lǐng)域的良性發(fā)展格局。

消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅降稅擴(kuò)圍

促國內(nèi)消費(fèi)品品質(zhì)提升

事件：4月28日，國務(wù)院常務(wù)會議決定，為完善消費(fèi)品進(jìn)出口政策，豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇，對國內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分日用消費(fèi)品開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)。今年6月1日起我國降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率。14個稅目商品的關(guān)稅平均降幅超過50%。

財(cái)政部新聞辦公室12月9日透露，2016年1月1日起我國調(diào)整進(jìn)出口關(guān)稅，屆時箱包、服裝、電動汽車零部件等產(chǎn)品都將降低稅率。

點(diǎn)評：擴(kuò)大日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的降稅范圍，降低進(jìn)口關(guān)稅稅率相對較高、進(jìn)口需求彈性較大的相關(guān)產(chǎn)品，這是中國引導(dǎo)消費(fèi)回流的重要舉措之一。導(dǎo)致中高端消費(fèi)”外熱內(nèi)冷“的重要原因之一是價差。中國較高的稅率是產(chǎn)生價差的重要原因之一。擴(kuò)大日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的降稅范圍，在一定程度上有助于縮小境內(nèi)外商品價差。

另外，從長遠(yuǎn)來看，在國家鼓勵進(jìn)口的策略下，國內(nèi)外品牌價差縮小，特別是洋品牌大范圍進(jìn)入國內(nèi)市場后，會倒逼國內(nèi)企業(yè)參與到高檔商品的生產(chǎn)中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

當(dāng)前我國消費(fèi)需求正在轉(zhuǎn)型升級，迫切需要有滿足高端消費(fèi)需求的、有品質(zhì)保證的國內(nèi)商品供給。擴(kuò)大日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的降稅范圍可以起到一種刺激競爭作用，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品的檔次提升、產(chǎn)品升級。

O2O創(chuàng)業(yè)公司遭遇資本寒冬

亟待回歸商業(yè)本質(zhì)

事件：近兩年大火的O2O創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一度引來大量資本的青睞，如在配送、洗衣、洗車、美容、家政等多個細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域，往往都會出現(xiàn)數(shù)十款應(yīng)用，很多都會利用風(fēng)險投資來提供補(bǔ)貼，借此吸引供需雙方入駐。但今年夏天以來，由于盈利模式不清晰、運(yùn)營陷入困境，或者”燒錢“過猛、投資斷檔等原因，加之巨頭爭相布局、集團(tuán)作戰(zhàn)，一批O2O企業(yè)遭遇生死危機(jī)，有的甚至停業(yè)或倒閉。業(yè)內(nèi)不少觀點(diǎn)認(rèn)為O2O已遭遇”寒冬“，一場大洗牌已然開始。

點(diǎn)評：風(fēng)來了，并不是所有的豬都會飛。O2O創(chuàng)業(yè)公司的慘烈值得反思，市場需求是否真正存在，盈利模式是否可行和清晰，怎樣避免產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化，如何提升用戶體驗(yàn)，以及以錢續(xù)命的商業(yè)模式能否持久……有專家支招，O2O創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營困難的時候還是要努力爭取融資，哪怕是折價、稀釋股份，因?yàn)橘Y本有可能是扭轉(zhuǎn)勝負(fù)甚至決定生死的重要因素。從整體來看，投資熱度降下來對O2O創(chuàng)業(yè)者來說其實(shí)是一件好事，因?yàn)檫@迫使更多人回歸到怎樣更好地滿足消費(fèi)者需求和提升服務(wù)上。對于資方來說，越”冷“的時候反而是適合投資的時候，因?yàn)橥顿Y人越有機(jī)會挑到更好的團(tuán)隊(duì)。實(shí)際上，娛樂、旅游、教育等領(lǐng)域還是存在大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會和投資機(jī)會的。

電商巨頭加速布局農(nóng)村生態(tài)圈

鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)減少

事件：從2014年開始，電商巨頭均加快了進(jìn)軍農(nóng)村的步伐，這一趨勢到2015年更加凸顯。阿里巴巴上市后即推出了”千縣萬村“的農(nóng)村戰(zhàn)略，宣布將在未來的3～5年內(nèi)投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣、10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系；京東宣布在今年將開500家縣級服務(wù)中心、招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，以實(shí)現(xiàn)服務(wù)7億農(nóng)民的大夢想；蘇寧云商則希望，在5年內(nèi)建設(shè)1萬家蘇寧易購服務(wù)站，覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。電商巨頭”進(jìn)村“的攻勢已不只表現(xiàn)在進(jìn)村刷墻，向農(nóng)民宣貫，也有更多實(shí)質(zhì)的投入，包括頻繁與各縣市政府建立合作，設(shè)立服務(wù)站點(diǎn)、鋪建物流、儲備人才、拓展農(nóng)民信貸，這都顯示出電商巨頭加速布局農(nóng)村生態(tài)圈的決心。

點(diǎn)評：一腳踏出國門，開拓全球購，一腳深入農(nóng)村，發(fā)展農(nóng)村電商是這兩年電商巨頭爭先恐后做的兩件大事。尤其是在2015年國家出臺了一系列鼓勵支持農(nóng)村電商發(fā)展的紅頭文件后，電商”進(jìn)村“進(jìn)程加速，更有執(zhí)行藍(lán)本，也更有動力。農(nóng)村電商主要涉及兩條主線，一條是工業(yè)品下鄉(xiāng)，另一條是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城。一方面是要讓身處農(nóng)村的老百姓也能享受到城里人的商品資源，消弭信息的不平等、消費(fèi)的不公平；另一方面則是要通過電商手段幫助農(nóng)民創(chuàng)收致富，以獲得更好的生活，也讓鮮活的農(nóng)產(chǎn)品減少流通環(huán)節(jié)，端上更多人的餐桌。此等利國利民的好事，電商企業(yè)還是要走得更快些，政策也要更給力些。

“雙十一”電商銷售再創(chuàng)新高

實(shí)體零售絕地反擊

事件：11月12日零時，2015年天貓”雙十一“的成交金額定格在了912億元，再次刷新了這一年一度網(wǎng)購狂歡節(jié)的歷史紀(jì)錄。11月11日11點(diǎn)50分，天貓平臺的交易額就已經(jīng)超過了2014年”雙十一“全天的571億元。這一天，另一電商巨頭京東公布的數(shù)據(jù)顯示，京東2015年”雙十一“期間舉行的”大牌盛宴，爽購11天“活動在11月11日進(jìn)入高潮，當(dāng)天下單量超過3200萬單，在17時就超越去年當(dāng)日2000萬單的成績，同比增長130%。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年”雙十一“線上線下全網(wǎng)訂單量同比增長358%，其中移動端訂單量同比增長67%，線下銷售同比增長153%。在”雙十一“電商銷售再創(chuàng)新高的同時，實(shí)體零售在”雙十一“也紛紛投入戰(zhàn)局，收獲頗豐，包括麥德龍、大潤發(fā)、華潤萬家、大商集團(tuán)、沃爾瑪在內(nèi)的零售巨頭都交出了華麗的成績單，讓”雙十一“不再上演電商企業(yè)一方唱主角的消費(fèi)大戲。

點(diǎn)評：2015年”雙十一“已走入第七個年頭，盡管業(yè)內(nèi)對這個網(wǎng)購狂歡節(jié)已有”七年之癢“紅利被耗干的疑慮，但各大電商企業(yè)仍一早就實(shí)施布局、廣撒網(wǎng)、投重兵戰(zhàn)略，強(qiáng)攻這一年一度的消費(fèi)盛宴，也的確再一次迎來奇跡。同時，隨著2014年零售業(yè)線上線下交叉融合趨勢顯現(xiàn)，”雙十一“正逐漸成為走向全渠道的狂歡盛宴。實(shí)體零售企業(yè)不僅以更為積極的姿態(tài)參與其中，牽起電商平臺的手一起布局，也借由各自特點(diǎn)，甚至提前搶灘，拉長戰(zhàn)線。做得更多，期待也更高，當(dāng)然它們也都有所收獲。而這一切，都讓這場起初由電商平臺造出的節(jié)，終引實(shí)體零售全身投入的盛宴越來越具亮點(diǎn)。只是明年”雙十一“，紀(jì)錄還會被打破嗎？

電商領(lǐng)域掀起并購潮

整合才是關(guān)鍵

事件：2015年電商領(lǐng)域的并購潮始于2月。2月14日，滴滴打車與快的打車閃電合并。4月17日，58同城發(fā)布公告，正式宣布與趕集網(wǎng)合并。5月22日，攜程發(fā)公告宣布戰(zhàn)略性收購藝龍37.6%的股份，總價約4億美元。8月10日，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)以283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商，成為其第二大股東。10月8日，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評雙方確認(rèn)合并消息。10月17日，阿里巴巴集團(tuán)宣布以每股ADS（美國存托憑證）26.6美元的價格收購優(yōu)酷土豆全部流通股份。邀約完成后，這項(xiàng)收購估計(jì)會耗資超過45億美元。10月26日，攜程和去哪兒宣布合并消息。11月11日，1919酒類直供發(fā)公告宣布與購酒網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合并。11月24日，商業(yè)城發(fā)布重組預(yù)案，其擬以15億元并購宜租車聯(lián)網(wǎng)。12月8日，校園O2O領(lǐng)域的領(lǐng)袖企業(yè)8天在線正式對外宣布，已經(jīng)完成了對校園創(chuàng)業(yè)公司”夜購“的并購一事。

點(diǎn)評：繼創(chuàng)業(yè)企業(yè)激增和創(chuàng)紀(jì)錄的風(fēng)險投資浪潮之后，投資者紛紛調(diào)整自己”燒錢換市場“的戰(zhàn)略，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起了一股并購潮，越來越多的同一領(lǐng)域的企業(yè)選擇結(jié)為一體。這也將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來兩三年的發(fā)展趨勢。彭博社統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來中國企業(yè)的并購規(guī)模達(dá)4132億美元，較2014年同期增長75%。其中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的并購規(guī)模達(dá)556億美元，同比增長了近三倍。但是合并只是一個起點(diǎn)，合并后的生死存亡才是關(guān)鍵。只有產(chǎn)生1+1﹥2的協(xié)同效應(yīng)，才能在并購后進(jìn)入新的發(fā)展階段。