隨著嬰兒出生高潮的出現(xiàn)，我國嬰幼兒數(shù)量已達到1.08億，其中0-3歲嬰幼兒保守估計約為7000萬，這無疑推動了我國童裝市場的穩(wěn)步增長。據(jù)了解，2010年我國童裝市場零售額為1032億元，預計至2013年，市場規(guī)模將突破1000億元，達到1085億元。

我國童裝市場的行業(yè)現(xiàn)狀：

1.設計與市場脫節(jié)，抄襲成風，童裝設計師面臨難題

童裝設計既要款式時尚、色澤艷麗，又要安全舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。童裝設計師們一方面是對自身提出的更高要求，一方面 又是自身缺乏市場需求，因為這種不需設計師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢短時間內強不可撼，使得童裝設計師們只能在有限的品牌童裝公司尋求發(fā)展。

2.國內童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色

國內童裝起步較晚，缺乏定期對兒童自身生理特點的研究，人們潛意識中把童裝作為成人衣服的縮板，只重數(shù)量不重品牌。而品牌化的焦點是重建“品牌童裝設計觀”。品牌童裝設計不僅是款式和花色的外觀設計。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設計。

3.國內童裝業(yè)的又一市場空檔是無品牌運作能力

國內企業(yè)在營銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒有考慮售后服務，而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式發(fā)展，以保證售后服務，進一步打造品牌基礎。

4.品牌童裝價格偏高

品牌童裝價格偏高，很多消費者難以接受，使國內童裝品牌化道路任重道遠。品牌童裝價格偏高的因素有：

①品牌授權費是價格偏高的主要因素；

②童裝面料標準提高造成產(chǎn)品成本上升；

③童裝工藝復雜人工成本難以降低；

④童裝規(guī)格較多也影響到售價；

⑤季節(jié)性優(yōu)惠促銷導致童裝售價提高。