奶粉細(xì)分領(lǐng)域中的特配粉，是越來(lái)越多特殊寶寶的剛性需求。其研發(fā)的門檻將很多企業(yè)都擋在外面。當(dāng)市場(chǎng)的需求逐步擴(kuò)大，現(xiàn)有的品類很難滿足消費(fèi)群體的需求，因而更多實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)先后介入。近日，企業(yè)申報(bào)16款特醫(yī)食品通過(guò)國(guó)家監(jiān)管部門的審批，其中5家為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，促使特配粉市場(chǎng)進(jìn)入品牌混戰(zhàn)時(shí)代。

特配粉市場(chǎng)迎來(lái)新發(fā)展

眾所周知，特配粉這一細(xì)分品類，其新品的研發(fā)和注冊(cè)，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的注冊(cè)檢驗(yàn)，通過(guò)之后申請(qǐng)企業(yè)才能拿到注冊(cè)。能夠申請(qǐng)注冊(cè)特配粉的企業(yè)，也是奶粉行業(yè)中科研建設(shè)、實(shí)力雄厚的象征。近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一批次特醫(yī)食品注冊(cè)通過(guò)決定書，奶粉市場(chǎng)將要上市一批新的特配粉產(chǎn)品。

4月25日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布一批次特醫(yī)食品注冊(cè)批件決定書中顯示，飛鶴、澳優(yōu)、雅士利、宜品、明一等奶粉企業(yè)也在其中。飛鶴、澳優(yōu)、明一通過(guò)的是嬰幼兒無(wú)乳糖配方食品，宜品通過(guò)的是一款嬰兒無(wú)乳糖配方食品，一款是早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品，雅士利通過(guò)的是嬰兒乳蛋白部分水解配方食品。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)特配粉市場(chǎng)多以外資品牌的產(chǎn)品居多，國(guó)產(chǎn)品牌也有，比如貝因美、圣元、伊利等奶粉企業(yè)，并且國(guó)產(chǎn)品牌在特配粉領(lǐng)域的聲量正在增長(zhǎng)。這次批準(zhǔn)的企業(yè)，不少國(guó)產(chǎn)品牌赫然在列，飛鶴、澳優(yōu)、蒙牛雅士利等綜合實(shí)力強(qiáng)和科研投入的品牌能夠通過(guò)，也在意料當(dāng)中。

這次批準(zhǔn)通過(guò)的16款產(chǎn)品中，用于嬰幼兒的特配粉就有6款。這也是特醫(yī)食品注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)批準(zhǔn)最多的一次，預(yù)示著我國(guó)特配粉市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展新階段。

其實(shí)，在國(guó)內(nèi)特配粉市場(chǎng)上的產(chǎn)品，基本上都是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，雀巢、達(dá)能、惠氏、雅培、美贊臣等大品牌企業(yè)的特配粉占據(jù)特配粉市場(chǎng)的主力份額。此次多家國(guó)產(chǎn)品牌亮相，也證明了國(guó)產(chǎn)品牌在特配粉市場(chǎng)的研發(fā)上取得耀眼的成績(jī)。

進(jìn)軍特配粉好時(shí)機(jī)

特配粉市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的吸引力可謂不小，其高利潤(rùn)、高回報(bào)的特點(diǎn)，準(zhǔn)確擊中了奶粉企業(yè)開發(fā)新的增量空間的痛點(diǎn)。當(dāng)前奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，市場(chǎng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，開辟新賽道成為企業(yè)眼下的發(fā)展重點(diǎn)。而且部分企業(yè)已經(jīng)具備了綜合實(shí)力、科技研發(fā)和生產(chǎn)工藝更新的經(jīng)驗(yàn)，此時(shí)企業(yè)進(jìn)軍特配粉市場(chǎng)，是再好不過(guò)的時(shí)機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，市場(chǎng)上通過(guò)注冊(cè)的特醫(yī)食品達(dá)到86款。外資品牌中雀巢11款、達(dá)能5款、雅培8款、美贊臣3款、惠氏1款，合計(jì)8家企業(yè)32款。國(guó)產(chǎn)品牌29家、54款產(chǎn)品，占據(jù)總數(shù)的78.4%。

奶粉市場(chǎng)上的特配粉，以外資品牌居多，而且知名度高，被消費(fèi)群體接受度也高。他們無(wú)一例外含有醫(yī)學(xué)、科研和奶粉研發(fā)的雙重優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)群體的需求更為細(xì)致，因而新品推廣范圍也高。

面對(duì)特配粉研發(fā)企業(yè)鮮明而又分散的情況。企業(yè)依靠各自的優(yōu)勢(shì)分別研發(fā)不同的領(lǐng)域。這次通過(guò)的不少企業(yè)，同時(shí)擁有奶粉和營(yíng)養(yǎng)品研發(fā)的雙重優(yōu)勢(shì)，比如澳優(yōu)、飛鶴、雅士利、宜品、明一等企業(yè)，在奶粉行業(yè)具備多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，形成互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，讓市場(chǎng)和消費(fèi)群體有了更多的選擇范圍。