伴隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)人群拓展，紙尿褲高端化、精細(xì)化、精細(xì)化趨勢(shì)日益凸顯，其中拉拉褲作為暢銷單品，近年來市場(chǎng)份額也在迅速增長(zhǎng)中。

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、天貓、淘寶三大平臺(tái)， 2020年嬰童紙尿褲線上市場(chǎng)規(guī)模為170.4億，而所有品類中拉拉褲增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)達(dá)191.3%，增速迅猛。雖然近年來中國(guó)新生兒數(shù)量不斷下跌，但嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的滲透率在不斷提高，拉拉褲作為嬰兒紙尿褲產(chǎn)品中增速最高的品類，前景廣闊。

01 拉拉褲成“新寵”，它和普通紙尿褲有何不同

拉拉褲，又稱學(xué)步褲，成長(zhǎng)褲，是紙尿褲到一般內(nèi)褲的過渡物，通常適用于6個(gè)月大開始會(huì)翻身、攀爬、學(xué)步的好動(dòng)寶寶。與紙尿褲相比，雖然價(jià)格稍貴，但使用方便、穿脫自如、舒適貼身，深受當(dāng)今社會(huì)許多年輕父母的青睞。

傳統(tǒng)的紙尿褲吸水量大，也較為臃腫，適合尿量大、還不會(huì)翻身的小月齡寶寶，它與拉拉褲最明顯的區(qū)別在于穿脫的便捷程度，由于紙尿褲粘合處在小腹，并且腰部沒有松緊，想要穿脫紙尿褲必須要寶寶平躺在床上，而拉拉褲只需要像小內(nèi)褲一樣，套上寶寶的腿，撕開腰部封口即可脫下，解決了許多父母尤其是90后、95后父母關(guān)于好動(dòng)寶寶穿紙尿褲不配合的煩惱。年輕的90后、95后媽媽愿意嘗試新鮮事物，注重精細(xì)消費(fèi)，她們樂于給孩子使用更好的高端產(chǎn)品，拉拉褲不但使更換尿褲、帶娃外出變得省心省時(shí)，學(xué)步的寶寶也得以獲得更加舒適的體驗(yàn)。

近幾年拉拉褲的價(jià)格已經(jīng)與紙尿褲趨同，以幫寶適的暢銷款一級(jí)幫為例，天貓商城官方旗艦店上L碼的紙尿褲價(jià)格在2.49一片，而拉拉褲2.62一片，兩者相差并不大。

出生率連年下滑的大環(huán)境下，新生兒紅利消失，中大童人群規(guī)模逐步增長(zhǎng)。拉拉褲的消費(fèi)人群還在不斷增加，同時(shí)意味著拉拉褲的需求量也仍會(huì)不斷遞增，價(jià)格耐打、高品質(zhì)高性價(jià)比的拉拉褲正作為大火的暢銷單品從紙尿褲市場(chǎng)中脫穎而出。

02 拉拉褲增長(zhǎng)潛力如何？

在精細(xì)化育兒理念廣泛傳播的今天，產(chǎn)品的安全性和舒適型已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足90、95后父母的需求，他們想要更好的、更有針對(duì)性的產(chǎn)品給到寶寶更好的呵護(hù)，拉拉褲品類也正呈現(xiàn)專業(yè)化、細(xì)分化、高端化趨勢(shì)，從產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景、目標(biāo)人群等多方面發(fā)展，新技術(shù)與新材料也在迅速迭代。

從產(chǎn)品功能細(xì)分來說，除輕薄、干爽、柔軟等核心賣點(diǎn)外，有專門針對(duì)紅屁屁研發(fā)的，有專為敏感肌研發(fā)的，還有抗菌尿褲、特護(hù)尿褲等，例如許多品牌會(huì)在尿褲中添加維E、蘆薈精華、甘洋菊提取物等護(hù)臀精華成分緩解寶寶不適，消費(fèi)者反饋良好。也積累了大量忠誠(chéng)用戶。

從使用場(chǎng)景拓展來說，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，場(chǎng)景化需求正成為品牌重要的考慮因素，不同的使用場(chǎng)景下，拉拉褲也延伸出了各種不同的專用類型，如區(qū)分日用型和夜用型，夏季專用尿褲、嬰兒游泳尿褲等。

而從目標(biāo)人群細(xì)分來說，不同類型的寶寶也會(huì)有不同的拉拉褲需求。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，我國(guó)兒童肥胖檢出率會(huì)隨年齡的增加而升高，肥胖寶寶普遍存在的情況下，符合消費(fèi)者需求的XXXL大尺碼拉拉褲也隨之上市。從性別方面區(qū)分，男女寶寶的尿點(diǎn)和胯部寬度不同，市面上也誕生了男寶和女寶各自的專用拉拉褲。

艾瑞咨詢4月12日發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，尿褲品類趨勢(shì)正從功能、場(chǎng)景、用途等多方面發(fā)展，愈發(fā)的精細(xì)化、高端化。針對(duì)不同的穿著場(chǎng)景和適用場(chǎng)合，細(xì)分下產(chǎn)生了各種類型的尿褲產(chǎn)品，隨著消費(fèi)升級(jí)，未來拉拉褲市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)潛力。