2020第七次人口普查結(jié)果統(tǒng)計(jì)人數(shù)還未出，但2020年初國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年末全國(guó)65歲及以上人口數(shù)量為1.76億人，占2019年總?cè)藬?shù)12.6%，數(shù)量巨大且快速增長(zhǎng)的老齡人口為我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。

>>>現(xiàn)狀

目前，隨著人口老齡化加劇、居民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，以及電子商務(wù)的發(fā)展，成人紙尿褲消費(fèi)需求增多，中國(guó)成人紙尿褲行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。

與此同時(shí)，生活質(zhì)量的提高促使成年人失禁用品市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有了轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再一味地追求價(jià)格低廉的商品，而是追求更加舒適和高品質(zhì)的成年人失禁用品。成人紙尿褲(含拉拉褲)的市場(chǎng)份額由2017年的65.98%上升至2019年的83.17%。成人紙尿褲和護(hù)理墊分別下滑至11.29%和5.54%。

但我國(guó)成褲仍屬于發(fā)展初期，消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，品牌集中度低，以價(jià)格為導(dǎo)向的消費(fèi)理念仍占主導(dǎo)地位。雖然我國(guó)近年來(lái)成年人失禁用品消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，但與北美、西歐、日本等國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)成年人失禁用品滲透率極低，僅為3%。

在區(qū)域性上，一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對(duì)價(jià)格較高、品質(zhì)較好的吸收性衛(wèi)生用品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民通常對(duì)價(jià)格的敏感性相對(duì)較高，更傾向于購(gòu)買區(qū)域品牌影響力較強(qiáng)以及性價(jià)比高的吸收性衛(wèi)生用品。

>>>品牌

由于成褲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模還比較局限，因此專做成褲的企業(yè)此前一般是做代工起步，出口國(guó)外，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)興起，逐漸發(fā)展成自主品牌，最具代表性的有可靠。

而國(guó)內(nèi)成褲品牌除了可靠，還有維達(dá)的添寧、恒安的安而康、雀氏的班樂(lè)士、杭州豪悅的康福瑞等。國(guó)外成褲代表企業(yè)則有美國(guó)金佰利的得伴、日本尤妮佳的樂(lè)互宜等。

>>>趨勢(shì)

目前我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)與全球比規(guī)模是比較小的，但我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)基礎(chǔ)要優(yōu)越得多，目前日本整個(gè)老年人口數(shù)量為3600多萬(wàn)，而我國(guó)失能半失能人群就達(dá)到4400萬(wàn)左右！

因此老齡化的不斷加深將為我國(guó)成年人失禁用品市場(chǎng)提供穩(wěn)定的目標(biāo)群體基礎(chǔ)。另一方面，隨著家庭對(duì)老年人失禁用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多地家庭和專業(yè)護(hù)理機(jī)構(gòu)對(duì)失禁老人選擇使用老年人失禁用品。未來(lái)，我國(guó)老年人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，2025年有望達(dá)到261億元。成人紙尿褲品類在我國(guó)是具備更為廣闊的發(fā)展前景的。