跨界聯名的玩法早已司空見慣，而如今這股潮流蔓延至母嬰行業(yè)，好奇紙尿褲將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚。

當同質化的紙尿褲市場遇見母嬰消費的新晉主力——90后，“親膚、柔軟、瞬吸”等品質賣點已不能完全滿足年輕爸媽的需求，而“顏值、IP聯名、新科技”的關注程度愈加明顯，“屁糧也要精致”是新生代父母的消費觀念。

4月12日，艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告(以下簡稱“報告”)顯示，尿褲品類在場景、功能、產品上也呈現高端、細分、高顏值、個性化趨勢。

因穿著場景、適用場合的不同匹配不同的紙尿褲產品，90后父母對待生活“精致”的態(tài)度，也直接表現在育兒方式上。尿褲品類根據男寶寶和女寶寶的不同生長特點，爬行階段、學步階段、訓練階段的不同行動特點進行了更為細分的產品研發(fā)。與此同時，透氣孔、再生材質、快滲技術、彈性薄膜、有機棉等更多新材料新技術被應用于尿褲產品，滿足消費者對舒適度、吸水性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的需求。

“屁糧也要精致好看”，年輕的寶爸寶媽在功能性及舒適性要求之上，對尿褲的顏值也更加關注，IP化是近幾年尿褲產品在顏值上做文章的重要趨勢，消費者對IP合作產品也較為買單。報告顯示，有82%的消費者愿意為IP聯名款母嬰產品買單，并且有71%的消費者會選擇國產聯名產品。例如Babycare的IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當日銷售額就高達500萬;好奇IP定制款治愈之柔企鵝褲，首發(fā)預售即沖刺品牌TOP單品;碧芭旗下大魚海棠聯名款、哪吒聯名款、糖果風、叢林系列等“花樣”紙尿褲的出現更加助長了辣媽們的曬娃熱情。精致“屁糧”的火爆，印證了IP化、個性化的顏值經濟對產品的影響力。

90后父母開始塑造市場新生態(tài)，隨著消費者對母嬰產品的需求升級，品牌唯有跟緊消費者的進化速度，才能把握發(fā)展，為品牌帶來更多可能性。