童鞋業(yè)界做品牌是找死,不做是等死

發(fā)布時間：[2010/8/2 10:05:44] 閱讀數(shù)：[4516650] 文章來源：火爆孕嬰童招商網(wǎng)

童鞋業(yè)界開玩笑說，做品牌是找死，不做是等死。為了不等死，大家只好去“找死”。記者發(fā)現(xiàn)，今年，致力于打自主品牌的童鞋企業(yè)越來越多，而企業(yè)需要投入的內(nèi)外軟硬件資源也是越來越大。正如，晉江明偉鞋業(yè)有限公司董事長張聰明所言，品牌是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌的核心競爭力來源于企業(yè)的“內(nèi)因”和“外因”，內(nèi)因包括產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)、經(jīng)營管理、企業(yè)文化等;外因是品牌的核心價值、品牌市場力、品牌文化力和輻射力的構(gòu)建等。因此，要做好品牌、拓展終端，沒有強大的資金和人才做后盾不行。

　童鞋業(yè)界開玩笑說，做品牌是找死，不做是等死。為了不等死，大家只好去“找死”。記者發(fā)現(xiàn)，今年，致力于打自主品牌的童鞋企業(yè)越來越多，而企業(yè)需要投入的內(nèi)外軟硬件資源也是越來越大。正如，晉江明偉鞋業(yè)有限公司董事長張聰明所言，品牌是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，品牌的核心競爭力來源于企業(yè)的“內(nèi)因”和“外因”，內(nèi)因包括產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)技術(shù)、經(jīng)營管理、企業(yè)文化等;外因是品牌的核心價值、品牌市場力、品牌文化力和輻射力的構(gòu)建等。因此，要做好品牌、拓展終端，沒有強大的資金和人才做后盾不行。
　　記者獲悉，幾番周折，福建童鞋產(chǎn)業(yè)最近終于盼來了一個好消息：民生銀行將破例為福建童鞋行業(yè)貸款1.3億元，這無疑為海西童鞋品牌爭奪戰(zhàn)準備了豐厚的糧草。目前，明偉、華坤等第一批童鞋企業(yè)正在申請貸款�！百J款的額度和形式，可以根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的實際情況，進行量身定制。貸款時間和條件都更加靈活，相當于專門為童鞋企業(yè)開出了一個綠色通道。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會秘書長謝家聲表示，貸款受到了一批童鞋企業(yè)的歡迎，但也有部分企業(yè)表示擔憂，對于品牌該不該投入，該投入多大，目前尚處于猶豫狀態(tài)。
　　一個典型事件是：前不久，一海西童鞋企業(yè)在社會上公開招聘營銷總監(jiān)，其中不乏知名運動品牌的高管應聘。雖然雙方的合作意向明顯，但因為該知名運動品牌高管開出的年薪以及其計劃推出的品牌營銷大手筆，讓該企業(yè)老板望而卻步。
　　對此，呂福強認為，海西童鞋企業(yè)長期以來以生產(chǎn)代工和批發(fā)貿(mào)易為主，很多人都是“小富即安”，缺乏對品牌的長遠規(guī)劃和投入。這些企業(yè)都面臨著相似的難題：資金短缺、人才缺失、研發(fā)落后、品牌定位不明確等�！巴髽I(yè)做品牌，不是說要等你做到多大的規(guī)模才可以，而是應該和生產(chǎn)同步。企業(yè)發(fā)展到哪個規(guī)模，品牌應該投入到相應的程度�！�