近期，《喜羊羊與灰太狼》動漫作品得到了眾多人的關(guān)注，這部動漫作品為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一股活力，公眾對“喜羊羊”與“灰太狼”的可愛形象逐漸熟知和喜愛，因此帶來的豐厚市場回報也讓該作品的投資方驚喜不已。

然而，在市場中出現(xiàn)個別火熱動漫作品的背后，我國動漫產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展困境的局面依然存在。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)有近萬家公司，其中90%處在虧損邊緣存在缺乏資本及品牌拓展渠道、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、發(fā)展模式滯后等問題，嚴重制約著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)專家指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)需要在外部和內(nèi)部兩方面找到解決辦法，通過內(nèi)外兼修，獲得更多的政府資金扶持，創(chuàng)新版權(quán)保護與運作模式，探索建立版權(quán)質(zhì)押體制等，破解發(fā)展難題。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

“根據(jù)廣東動漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心對珠三角、長三角抽樣企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，得出了上述地區(qū)絕大多數(shù)動漫企業(yè)都在虧損的結(jié)論�！敝袊�文化產(chǎn)業(yè)促進會動漫游戲文化委員會專家顧問、廣東動漫城副總經(jīng)理張新雄在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。

“我國動漫企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，從幾人、十幾人至幾十人的團隊非常多，規(guī)模大的企業(yè)很少，有影響力的作品更少，企業(yè)盈利差，單純依靠電視版權(quán)銷售及國家扶持資金等是業(yè)內(nèi)存在的一個普遍現(xiàn)象。”藝恩咨詢副總裁侯濤在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要難題在于產(chǎn)品開發(fā)無法與市場需求很好融合；工作室居多，缺乏資本及品牌拓展渠道；產(chǎn)業(yè)鏈整合力度弱。動漫從創(chuàng)作、播出、衍生品開發(fā)到銷售是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但目前多數(shù)動漫企業(yè)或工作室非常重視動漫形象的創(chuàng)作及開發(fā)，卻忽視了盈利落腳點的動漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)。此外，目前中國上星的電視頻道有限導(dǎo)致動漫作品播出渠道競爭激烈，部分好的動漫作品由于無法上星播出，受眾規(guī)模小也影響到品牌授權(quán)及衍生產(chǎn)品開發(fā)。

多管齊下破解難題

張新雄表示，現(xiàn)在市面比較火熱的動漫作品或企業(yè)都有共同點：整合的社會資源比較寬泛,為中長期塑造動漫形象與內(nèi)容品牌奠定了基礎(chǔ)，如聯(lián)手玩具禮品企業(yè)進行跨界的整合投資開發(fā)；引進民間社會資本與金融風(fēng)險資本，助推動漫內(nèi)容的開發(fā)與品牌的拓展。如明日科技的《秦時明月》引入了浙江天堂硅谷私募基金，奧飛動漫在中小板上市，融資過億元資金，打通內(nèi)容、播出、授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)。還有原創(chuàng)動力的《喜羊羊與灰太狼》，在保障作品質(zhì)量的同時，聯(lián)手上海文廣、北京優(yōu)揚等戰(zhàn)略合作伙伴，打通了電視臺、電影院線等傳播環(huán)節(jié)，為品牌的形成與影響力的延伸注入了活力，提升了授權(quán)業(yè)務(wù)的議價能力，并贏得了市場認可。

“破解目前動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題，應(yīng)主要解決5個方面問題。”張新雄談到，要精心策劃制作深入人心的動漫形象與作品內(nèi)容，堅持不移、可持續(xù)性地塑造品牌；要重視研究中央與地方產(chǎn)業(yè)配套政策，轉(zhuǎn)變思路，整合資源，跨界合作，異業(yè)合作，增加贏利點；少依賴政策扶持，多分析市場需求，建立以市場和產(chǎn)品為導(dǎo)向的作品創(chuàng)作與產(chǎn)品開發(fā)模式；創(chuàng)新版權(quán)保護與運作模式，探索建立版權(quán)質(zhì)押體制，聯(lián)合播出機構(gòu)，共同投資制片或開拓產(chǎn)品銷售渠道；要特別重視引進跨界跨業(yè)的復(fù)合型經(jīng)營管理人才，幫助企業(yè)核心業(yè)務(wù)項目在品牌傳播與管理、產(chǎn)品開發(fā)與銷售、項目資金運作與管理、文化資本融資等方面幫助企業(yè)解決中長期的資金瓶頸，以及建立動漫內(nèi)容與形象市場化、商品化的解決方案。

“中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題需要在外部和內(nèi)部兩個方面找到解決辦法�！焙顫�表示，外部辦法是指，除政府資金扶持外，政府應(yīng)加大品牌授權(quán)的市場監(jiān)管力度，促進授權(quán)衍生品市場發(fā)展，推動國有動漫企業(yè)做大做強，通過跨地區(qū)跨產(chǎn)業(yè)鏈上下游重組，形成完善的創(chuàng)作、播出、衍生品開發(fā)到銷售的完整運營模式；引導(dǎo)銀行、保險及其他外界資本關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)重組并購及上市融資提供政策條件。內(nèi)部辦法是指，動漫形象開發(fā)與衍生品市場對接，借助于電視渠道擴大影響力，通過電影及衍生品市場帶來收入，走出國門，從單純?yōu)楹Ｍ獯�工到拓展海外發(fā)行市場，學(xué)習(xí)國外先進運營經(jīng)驗；關(guān)聯(lián)企業(yè)重組及并購，在做大的基礎(chǔ)上做強自身業(yè)務(wù)，引入有資源的外部投資者。唯此，中國動漫產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)整體突圍，在國際市場上爭得一席之地，將中華文化傳播全球。