越西地方有個男子，獨自一個人過活。他用蘆葦和茅草蓋起了小屋住在里面，又開墾了一小塊荒地，用自己的雙手種了些莊稼，用糧食來養(yǎng)活自己。他每天下地耕作，閑的時候就出去走走，過得倒也逍遙自在�？墒怯幸患�事卻讓他發(fā)愁，那就是老鼠成災(zāi)。也不知道是從哪里來的一幫老鼠，日子不長便成倍成倍地增長。他想了好多辦法來治鼠，用藥啦，下夾子啦，都試遍了，可就是沒有一個特別有效的法子。這位男子對老鼠越來越煩，火氣越來越大，苦惱極了。

有一天，這個男子喝醉了酒，困得要命。他踉踉蹌蹌地回家來，打算好好睡上一覺�？墒撬�的頭剛剛挨上枕頭，就聽見老鼠“吱吱”的叫聲。他實在困了，不想和老鼠計較，就用被子包上頭，翻個身繼續(xù)睡�？衫鲜髤s不肯輕易罷休，竟鉆進被子里張嘴啃起來。這男子用力拍了幾下被子，指望把老鼠趕跑再睡。果然安靜了一會兒，可他忽然聞到一股叫人惡心的腥臊味，一摸枕邊，竟然是一堆鼠尿！被老鼠這么變著法子一折騰，他再也忍受不下去了，一股怒氣直沖頭頂。借著酒勁，他翻身下床，取了火把四處燒老鼠，房子原本是茅草蓋的，一點就著，火勢迅速蔓延開來。老鼠被燒得四處奔跑�；鹪綗�越大，老鼠終于全給燒死了，可屋子也同時被燒毀了。

第二天，這男子酒醒后，才發(fā)現(xiàn)什么都沒有了。他茫茫然無家可歸，后悔也來不及了。

焚廬滅鼠的故事給市場營銷的競爭以有益的啟示：遇事一定要冷靜分析，想個周全的法子去解決。若憑一時的沖動蠻干，大搞特搞“過度營銷”，只會得不償失。

過度營銷指的是企業(yè)運作過度依賴營銷手段，如廣告，促銷，回扣，價格戰(zhàn)等。重視營銷手段的運用，忽視戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理，忽視長期競爭優(yōu)勢地位的建立。比如說價格大戰(zhàn)，最終把精力耗光。企業(yè)不是將主要的力量投放在建立一個可以持續(xù)銷售的機制，而是靠促銷活動開拓市場。最后形成促銷依賴癥，有促銷有銷售，無促銷則無銷售（或銷售極少）。

價格戰(zhàn)形成的原因，往往歸咎于企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化造成除此之外別無他路。但是，在面臨此一短期內(nèi)無法解決的難題時，企業(yè)的決策者也應(yīng)該思考一下，是不是沒有學(xué)會放棄？事實上，我門很多彩電企業(yè)提供了一個他們無法提供的產(chǎn)品（價格太低），服務(wù)了一群他們無法服務(wù)的顧客（也是價格太低）。企業(yè)在做出價格決定時，應(yīng)該仔細評估他們的目標(biāo)顧客是不是他們服務(wù)得起的。如果不能，那，為什么不放棄呢？

營銷只是營銷，只是一個資源組織和傳達的過程。過度依賴這樣一個過程會把企業(yè)的生命期大大縮短，而不是延長，更不是活得更好。