在人們的印象中，那些稱(chēng)之為商業(yè)奇跡的經(jīng)典案例通常是企業(yè)家的杰作，他們用膽略、智慧和勤奮打下了一片疆域，收獲了世人的頂禮膜拜。與他們的光鮮相對(duì)應(yīng)的，是一個(gè)數(shù)量龐大的草根創(chuàng)業(yè)者，他們也許籍籍無(wú)名，但在淘寶這樣的新商業(yè)世界里，他們才是呼風(fēng)喚雨的領(lǐng)袖人物。

托馬斯-弗里德曼的《世界是平的》一書(shū)常常讓人想起一個(gè)激動(dòng)人心的場(chǎng)景：整個(gè)商業(yè)世界變成了一個(gè)大大的廣場(chǎng)，聚集著來(lái)自不同地域和團(tuán)體的人們，這里人人平等，他們可以是公司、政府，也可以是個(gè)人。這個(gè)場(chǎng)景大致展現(xiàn)了一個(gè)新商業(yè)世界的概貌，在十多年前，這個(gè)場(chǎng)景只能在夢(mèng)里，而今，這個(gè)夢(mèng)境在淘寶上得以實(shí)現(xiàn)。

仿佛有一只大手?jǐn)噥y了整個(gè)商業(yè)世界，傳統(tǒng)意義上的商業(yè)關(guān)系在淘寶上變得曖昧，每個(gè)人既是買(mǎi)家又是賣(mài)家，它跨越了邊界，打破了規(guī)則。因此，當(dāng)潘多拉盒子里的互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)業(yè)激情相媾和，你能想象到它對(duì)覺(jué)醒中的中國(guó)沖擊有多大。在創(chuàng)業(yè)荷爾蒙過(guò)剩的商業(yè)社會(huì)，淘寶為年輕的創(chuàng)業(yè)者提供了一個(gè)可以充分想象的舞臺(tái)。然而，對(duì)于傳統(tǒng)的生意人來(lái)說(shuō)，淘寶不過(guò)是一個(gè)小打小鬧不成氣候的跳蚤市場(chǎng)。

在網(wǎng)上開(kāi)店就能創(chuàng)造商業(yè)奇跡?在以前，這幾乎是癡人說(shuō)夢(mèng)，但在今天，一切皆有可能。每年，都會(huì)有無(wú)數(shù)尚未畢業(yè)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者加入淘寶的創(chuàng)業(yè)大軍，只要有不錯(cuò)的產(chǎn)品定位，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣有著靈敏的嗅覺(jué)，有持續(xù)的創(chuàng)業(yè)熱情，即便你只是一個(gè)為飯票發(fā)愁的在校大學(xué)生，也會(huì)在淘寶上有所斬獲。他們整天趴在電腦前打理自己的淘寶小店，用只有時(shí)尚的年輕人看得懂的語(yǔ)言描述著產(chǎn)品，他們不惜一切代價(jià)向同樣年輕的顧客們爭(zhēng)取好評(píng)。先行者從來(lái)都愿意去賭一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和商業(yè)模式，雖然一切都在混沌之中，可他們堅(jiān)信，混沌中的一絲亮光終會(huì)撕開(kāi)黑夜，照耀無(wú)比燦爛的未來(lái)。

零零碎碎的新聞片段和在坊間流傳的傳奇故事，很難勾勒出這些淘寶領(lǐng)袖完整的輪廓，研究中國(guó)商業(yè)史不能沒(méi)有他們。從淘寶誕生的那一天起，他們注定了成為新經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的伴跑者。

淘寶最初以C2C網(wǎng)站的面目出現(xiàn)在人們的視野中，及至后來(lái)分離出來(lái)做淘寶商城，成立阿里媽媽?zhuān)瑹o(wú)一不是以草根創(chuàng)業(yè)者為主體。雖然越來(lái)越多的草根創(chuàng)業(yè)者感嘆淘寶的生意越來(lái)越難做，但這里依然充滿(mǎn)了激動(dòng)人心的故事和細(xì)節(jié)，也有很多策略和技巧，它們一點(diǎn)一滴地、鮮活地構(gòu)成了一部草根創(chuàng)業(yè)史。也許了解這些策略和技巧，才能大致明白互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)者的生存狀態(tài)和崛起的真相。