因為中國城鄉(xiāng)居民全面邁向“小康社會”，尤其城鎮(zhèn)居民的可支配收入得到了快速提升，在中國的大中城市已經(jīng)開始出現(xiàn)了一大批小資群體。他們的出現(xiàn)，在很大程度上影響著城市居民的消費結(jié)構(gòu)，影響著消費需求的不斷分化，從根本上改變市場經(jīng)濟發(fā)展模式與營銷理念。

“小資”一詞近幾年非常流行，凡是和“小資”掛上點鉤的東西總是賣得很好。“小資”是目前中國都市最被推崇的生活方式，他們擁有不俗的收入和物質(zhì)享受，更追求與眾不同的生活品味及獨樹一幟的精神生活。這種“小資”生活是大學生們所向往的生存狀態(tài)。

小資這個詞已經(jīng)在城市白領(lǐng)中間橫行了多年，一提到小資，那便是時尚、新潮的代言人。但隨著越來越多人標榜自己的小資品位，這個曾經(jīng)是生活品位、精神追求的代名詞，慢慢成了花費無度、虛榮、無病呻吟、矯情、自憐自艾等的代言。

盡管有些地方的價格比別的地方的價格貴出不止一倍，人們還是樂于到此。這是小資、中產(chǎn)階層消費者對某種體驗營銷模式十分偏愛緣故。經(jīng)營者對消費者生活方式要有敏銳的洞察力，最好成為新生活方式的創(chuàng)造者和推動者，因為生活方式是個體自我概念影響消費行為的最好表征。

總之，今天經(jīng)營者要想在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展，要不斷地了解消費者心理與行為特點，形成正確的營銷觀念。